马国力：中国体育传媒的教父与CBA联赛商业帝国的奠基人

在中国体育传媒与职业体育发展的波澜壮阔的史诗中，马国力是一个无法绕开的名字。他不仅是央视体育频道的缔造者，更是中国篮球协会（CBA）联赛商业帝国的重要奠基人。他以其超前的战略视野和卓越的运营能力，深刻地影响了中国体育的传播方式与商业模式。

一、 传媒巨擘：打造中国的“ ESPN ”

上世纪90年代，中国体育电视报道尚处于萌芽阶段。马国力敏锐地洞察到体育与媒体结合的巨大力，于1995年主导创办了中央电视台体育频道（CCTV-5）。他不仅是管理者，更是战略家与产品经理。

在他的统领下，CCTV-5迅速从一个小频道成长为覆盖全国、影响力无远弗届的体育传媒平台。他引进了NBA、世界杯、奥运会等顶级国际赛事版权，并开创了《足球之夜》、《体育新闻》等经典栏目，培养了中国第一代专业的体育电视制作团队与解说员。马国力时代的CCTV-5，几乎等同于中国体育迷观看世界的唯一窗口，他也因此被业界尊称为“中国体育电视的教父”和“中国的埃斯皮（ESPN创始人）”。

二、 华丽转身：执掌CBA的“商业改革家”

2017年，已从央视退休的马国力接受了一项新的挑战——出任CBA公司董事长姚明特邀的首席顾问，后担任CBA公司董事长。这次转身，是他从媒体平台向产业核心的纵深一跃。

当时的CBA联赛正处在管办分离改革的关键时期，商业开发、品牌塑造和媒体版权运营均有巨大提升空间。马国力将其在媒体领域积累的数十载经验和人脉资源，全部倾注于CBA的建设中。他主导推动了联赛的视觉系统升级、裁判体系职业化、以及最为关键的——媒体版权战略。

他运用其对媒体市场的深刻理解，成功运作了一系列联赛版权分销协议，极大地提升了CBA的商业价值。同时，他大力支持联赛的数字化传播，拓展新媒体合作伙伴，使CBA比赛的触达率和影响力达到了前所未有的高度。在他的运筹帷幄之下，CBA联赛的职业化程度和品牌价值实现了质的飞跃，为中国篮球产业的可持续发展奠定了坚实的基础。

三、 深远影响：马国力模式的启示

马国力的成功，源于其始终站在行业发展的最前沿。他的核心能力在于将体育的竞技价值，通过媒体的放大效应，转化为巨大的商业价值和社会影响力。他既是内容的创造者，也是规则的制定者与市场的开拓者。

从央视体育到CBA，马国力完成了一个完美的闭环：他先是通过顶级媒体平台培养了数以亿计的中国体育观众，然后又投身于本土顶级赛事的运营，将这些观众转化为联赛的忠实粉丝。这种“从传播到运营”的独特经历，在中国体育产业界堪称绝无仅有。

结语

马国力，这个名字已然成为中国体育传媒与商业开发史上的一个标志性符号。他不仅是一个时代的塑造者，更是一种发展模式的探索者。他的职业生涯轨迹，清晰地勾勒出中国体育从专业传播到产业化运营的演进路径。如今，尽管他已逐渐淡出一线，但他所建立的体系、标准和理念，仍在持续影响着新一代的体育传媒人与产业从业者，他的传奇，依旧在中国体育的星空中熠熠生辉。